2026年3月，Meta 在归因衡量、潜在客户质量优化和电商管理工具三个方向同步推进更新。每一项变化都涉及广告主的日常投放操作，部分调整已对账户生效，建议尽早核查并完成相应配置。
归因报告更新：点击归因和互动转化归因
Meta 近期宣布，即将对网站和实体店转化的衡量和报告方式进行调整。以下是对此次管理工具报告的三种方案：
1. 完全依赖广告管理工具报告
以下是在这些调整对账户生效后，可帮助更平稳过渡的几项操作：
- 采用“互动转化后1天内”归因设置，确保报告能体现归因于社交互动（例如分享、收藏和评论）的转化，这类转化此前包含在点击归因中。
- 结合整体业务表现评估广告管理工具中更新后的成效数据，并在适当情况下调整广告管理工具的成效目标，以顺应相关变化。
- 若使用基于目标的竞价策略（例如广告花费回报目标或单次成效费用目标竞价策略），则应调整广告管理工具中的竞价目标。
- 参考官方的最佳实践，巧用策略实现广告表现最大化。
2. 部分依赖广告管理工具报告
此次调整旨在为广告主提供两全其美的方案：点击归因报告能够更好地与 Google Analytics 等第三方报告工具保持一致，而互动转化归因报告则能更清晰地展现社交广告互动（例如分享、收藏或评论）带来的附加价值。
以下是在这些调整对账户生效后，可帮助更平稳过渡的几项操作：
- 重新校准广告管理工具中的成效目标或调整系数，以顺应相关变化。
- 测试“互动转化后 1 天内”归因设置能否为业务带来价值。
- 若使用基于目标的竞价策略（例如广告花费回报目标或单次成效费用目标竞价策略），则应调整广告管理工具中的竞价目标。
3. 不依赖广告管理工具报告
若使用基于目标的竞价策略（例如广告花费回报目标或单次成效费用目标竞价策略），则应考虑调整广告管理工具中的竞价目标，以便在相关调整对账户生效后实现更平稳的过渡。
利用信号最大限度提高潜在客户质量的新解决方案
1. 适用于网站表单广告主
借助一整套扩展后的第一方数据解决方案，广告主可以在更多消费者触点（包括自有网站）获取优质潜在客户。
关键要点：
- 优化潜客质量：为网站表单使用“高潜客户人数最大化”成效目标。
- 可解锁高级优化和成效衡量的集成方案：使用针对CRM的转化API连接数据，可获得最佳表现。也支持通过转化API连接网站和 Meta Pixel 像素代码事件。
- 降低单个优质潜在客户费用：使用针对 CRM 的转化 API 优化潜在客户质量的网站表单广告主，其平均单个优质潜在客户费用降低了 9.5%。
2. 适用于即时表单广告主
Meta 对潜在客户质量优化产品组合作出调整，帮助广告主使用第一方数据解决方案挖掘更优质的潜在客户。
关键要点：
- 现在，若要对即时表单使用潜在客户质量优化，需先设置针对 CRM 的转化 API。
- 为助力实现更顺畅的集成，Meta 推出了全新的广告抵用金和激励政策。
- 同时还扩展了与 Salesforce CRM 的集成选项。
注：即时表单广告主若要继续使用“高潜客户人数”成效目标优化潜在客户质量，需要通过针对 CRM 的转化API分享来自 CRM 的第一方数据。采用此设置的广告主，其单个优质潜在客户费用降低了 21%。
3. 后续步骤
如果目前在没有 CRM 信号的情况下使用“高潜客户人数”成效目标，请详细了解集成方面的信息。
- 与营销和技术团队沟通，达成共识。
- 安排与 Meta 团队的通话，规划集成方案。
- 考虑低门槛集成方案，例如 Google 表格或潜在客户中心。
- 通过开发者文档和帮助中心，了解集成针对 CRM 的转化 API 的详细信息。
电商管理工具新增“Instagram 上的商品”控制工具
Meta 将于本月晚些时候开始测试一种全新方式，通过向创作者开放更广泛的商家目录商品访问权限，帮助创作者在内容中实现更丰富的商品叙事展示。
为提高商品对创作者的可见度，并让其帖子支持商品购买功能，请至少为一个目录和/或包含各种商品的大型商品系列开启授权。
需采取的行动：前往电商管理工具的 “Instagram 上的商品” 模块，查看并设置哪些目录商品对创作者可见。默认情况下，所有线上商品目录均“开启”创作者可见权限。
选择一个目录，然后前往“设置”。进入设置后，可以：
- 开启或关闭第三方标记功能：轻松启用或禁用第三方创作者账户在其内容中展示商品。
- 设置可与创作者共享的目录和/或商品系列：精准选择哪些商品系列或商品目录可供创作者查看并用于商品标记。
- 管理创作者黑名单：即使目录已开启授权，也可通过屏蔽特定的独立账户，禁止其标记品牌商品，从而保障品牌安全。
注意，Meta 将保留店铺目录原有的授权开启设置，但其他（非店铺）目录需通过本次新增控制工具进行管理。
关于即将开展的测试：
Meta 正在测试全新功能，允许符合条件的创作者直接在其 Instagram Reels 中展示商品。当创作者标记商品时，观众将看到一个带有购物图标的小型行动号召按钮，点击即可通过应用内浏览器直接跳转到商品页面。这项功能初期将面向达到最低粉丝数且符合变现资格条件的创作者开放，未来几周逐步扩大推出范围后，会再次公布更多详情。
Meta 正持续加速广告产品的迭代节奏，从归因衡量到潜客质量，再到电商内容生态，每一次调整都在重塑广告主的操作基础。Navos 将持续跟进 Meta 最新动态，助你在每一次平台变化中提前做好准备。
