TikTok Shop SEO，是通过优化商品 Listing，让平台和消费者更容易找到、理解并信任你的商品。实际操作中，需要把消费者真正会搜索的词，自然地放进准确的标题、类目、属性、描述和图片顺序里，同时避免加入现有商品证据无法支持的宣传。
优化 Listing 最快的方法，不是把更多关键词塞进每个字段。更可靠的起点，是先建立一份完整的 SKU 事实包，让所有公开信息都与事实一致，再改善商品的表达方式。Navos 可以把这些步骤放进同一套流程：根据现有 Listing、商品资料、图片说明和目标用户，输出结构化审核报告、改写后的文案、图片优化方案和按优先级排列的行动清单。
这篇指南提供一份面向美国市场的 2026 年 TikTok Shop 商品 Listing 优化清单，并展示我们使用 Navos 审核一个通勤背包 SKU 的实测过程。
TikTok Shop SEO 清单速览
步骤 | 需要检查什么 | 做到什么程度才算合格 |
1. 建立 SKU 事实包 | 规格、材料、兼容性、保养说明、包装内容和已批准的卖点 | 每条信息都有明确来源和负责人 |
2. 整理消费者用语 | 商品类型、使用场景、功能、目标人群和问题词 | 每个相关词都能自然地放进对应字段 |
3. 重写标题 | 商品身份、差异化事实、使用场景，以及必要时的尺寸 | 清楚、具体、易读，没有促销词和重复词 |
4. 核对类目与属性 | 类目路径、品牌、变体、尺寸、兼容性和必填字段 | 商品分类准确，所有有证据的属性均已填写 |
5. 优化描述 | 核心事实、利益点、使用场景、保养方式、包装内容和限制 | 方便扫读，能回答购买问题，也不虚构卖点 |
6. 规划图片顺序 | 主图、不同角度、比例参照、功能、场景、包装内容和细节图 | 每张图片都在减少疑虑，而不是反复展示同一角度 |
7. 检查一致性 | 标题、描述、图片、变体和源头资料 | 尺寸、材料、容量、保养方式和性能描述不冲突 |
8. 确定优先级并衡量结果 | Product Optimizer 问题、搜索数据、页面行为、订单和退货 | 团队先改影响最大的项目，并记录改动内容 |
新 SKU 上架前，可以把这份清单作为发布门槛；已有 Listing 出现问题时，也可以用它进行系统修复。如果团队管理的商品较多，Navos 能把相同类型的输入整理成可复用的审核成果，不必继续依赖散落的评论和临时改写。
TikTok Shop SEO 到底在优化什么
TikTok Shop SEO 需要同时完成三件事：
- 搜索匹配： 帮助 TikTok Shop 和消费者判断商品是什么，以及它在什么需求下相关。
- 转化信息清晰度： 让消费者迅速了解商品、适用范围和使用场景。
- 事实准确性： 确保标题、描述、属性、图片和变体都与已经批准的商品证据一致。
这三项工作不能压缩成一个笼统分数。标题里可能用了相关搜索词，图片展示的却是另一种尺寸；文案可能很有说服力，却超出了现有商品证据；Listing 也可能完全准确，但因为使用了消费者不熟悉的内部命名，依然很难被找到。
因此，更合理的优化顺序是：
商品事实 → 消费者用语 → Listing 结构 → 视觉证据 → 一致性检查 → 效果衡量
这也是 Navos 相比空白写作工具更有优势的地方。专门的 Listing 工作流不仅能写文案，还能保留源头事实、诊断当前页面、生成修改字段，并告诉团队哪些项目应该先处理。最终成果是一份电商运营、创意和审核团队都能共同使用的工作文档，而不只是又一段 AI 文案。
选关键词前，先建立 SKU 事实包
Listing 审核的质量，取决于输入资料的质量。改写任何内容之前，先为该 SKU 建立一份精简但完整的事实来源。
建议包括：
- 商品名称与 SKU。
- 目标市场和目标用户。
- 核心使用场景。
- 材料和颜色。
- 尺寸和重量。
- 兼容范围或适配限制。
- 部件、口袋、闭合方式、控制装置或其他可见功能。
- 保养说明。
- 包装内容。
- 必须展示的警告或披露信息。
- 已批准的宣传点及其证据。
- 明确禁止使用的宣传点。
- 当前标题、描述、属性和商品图片。
再为每条重要信息标记证据状态。下面这套五级分类比较实用：
证据状态 | 含义 | 使用方式 |
卖家提供的商品事实 | 由卖家或商品负责人直接提供 | 经负责人批准后使用 |
图片可确认的事实 | 能从已批准的商品图中清楚看出 | 用于描述可见设计与部件细节 |
解释性判断 | 根据现有资料做出的合理理解，但不是商品事实 | 只在内部标注，不应写成确定性宣传 |
证据待补 | 当前资料还不足以支持这条信息 | 获得证据前暂不发布 |
待卖家确认 | 信息已经提供，但仍需负责人最终确认 | 发布前保留在审核队列中 |
这一步能让商品文案始终与证据保持一致。Navos 可以把事实包作为诊断、标题改写、描述、图片方向和最终事实检查的共同约束。同一份资料还可以继续用于借助 AI 制作商品 Listing 内容、商品视频、达人 Brief 和广告文案。
1. 找出消费者会用的关键词，并分配到 Listing 字段
TikTok Shop 的关键词研究，应该从消费者如何识别商品开始，而不是先列一长串关联松散的词。
可以先分成五组：
- 商品类型： 这件商品是什么。
- 使用场景： 消费者会在什么时候、为什么使用它。
- 商品功能： 有证据支持的具体特点。
- 兼容性或适配： 相关的尺寸、设备、身体部位或使用环境。
- 人群或情境： 在确实有区分价值且有证据支持时，说明商品适合谁。
关键词来源可以包括 Seller Center 当前提供的关键词建议、搜索联想、Product Opportunities、消费者问题，以及账户中可用的搜索词或商品表现数据。商品和竞品研究也可能带来新的说法，但一个词在外部很热门，并不代表它适用于你的 SKU。
接着，把每个关键词分配到合适的字段：
关键词角色 | 最适合出现的位置 | 通勤背包示例 |
核心商品词 | 标题、类目、描述开头 | commuter backpack |
兼容性 | 标题、属性、描述、图片标注 | fits devices up to 13 inches |
有证据的功能 | 标题或描述；可见时也可放在图片中 | magnetic closure |
使用场景 | 标题或描述 | office commute |
材料细节 | 描述和材料特写图 | water-based synthetic exterior incorporating recycled coffee grounds |
颜色或变体 | 属性、变体；有必要时也可放进标题 | coffee brown |
不要把所有词都挤进标题。关键词字段表能让 Listing 保持可读，也能减少重复。Navos 可以把提供的关键词整理成结构化映射，并在这些词进入公开文案前，逐项检查它们是否得到 SKU 事实包的支持。
2. 写一个清楚、与搜索需求相关的商品标题
好的 TikTok Shop 商品标题，应该迅速回答四个问题：
- 这是什么商品？
- 哪个已经验证的特点能区分这个版本？
- 哪项适配、尺寸、数量或使用场景对消费者最重要？
- 哪些词没有必要、重复、带有促销意味，或仍在等待证据？
一个实用的标题公式是：
品牌 + 核心商品类型 + 已验证功能或兼容性 + 使用场景 + 相关变体
例如，我们在实测中得到的一个有事实支持的标题是：
RoastRoute Coffee Grounds Commuter Backpack – 13-Inch Laptop Sleeve, Magnetic Closure, Compact 36 cm Daypack, Coffee Brown
这个标题先说明商品是什么，再使用提供的兼容性、闭合方式、尺寸、使用场景和颜色信息。每个词都有明确用途，不会彼此争夺注意力。
TikTok Shop 标题应该写多长？
TikTok Shop 当前美国站文档给出了几种不同的边界：
- 通用商品发布指南允许标题为 25–200 个字符。
- 标题优化指南建议控制在 40–150 个字符。
- 其中一处添加商品的操作指南建议标题不超过 80 个字符。
这些规则属于不同层次的指导，不能简单合并成一个固定答案。实际写作时，应使用能够清楚说明商品身份和高价值事实的最短标题，最后再以 Seller Center 当前的字段校验结果作为技术标准。
标题中应避免：
- 折扣、库存提示、物流承诺或制造紧迫感的用语。
- “best”“No. 1”“must-have”等主观说法。
- 重复同一个商品词或变体。
- 未经验证的认证、材料比例、兼容性、容量或性能宣传。
- 消费者不会自然阅读的关键词串。
3. 选择正确类目，并补全商品属性
TikTok Shop SEO 不只包括消费者能看到的文案。类目和属性数据也在帮助平台理解商品，同时避免页面内容与消费者预期不符。
需要检查：
- 当前能选择的最具体、最准确类目。
- 品牌选择及必要的品牌授权。
- 颜色、尺寸、数量、材料、图案、兼容性和其他有证据的属性。
- 与图片和库存一致的变体名称。
- 尺寸和计量单位。
- 必填的安全、成分、年龄或类目披露信息。
不要为了追逐曝光，把商品放进流量更高但并不准确的相邻类目。错误分类既可能误导消费者，也可能引发平台问题。如果某项属性未知，应回到商品负责人处确认，而不是自行猜测。
如果要管理较大的商品目录，可以把类目和属性完整度也纳入同一份 Navos 审核。行动清单会把“需要改文案”和“缺少商品数据”分开，运营人员因此能看出哪些工作由 Listing 编辑完成，哪些必须交给商品或合规负责人。
4. 用商品描述回答购买前的问题
有效的商品描述，会把商品事实转化为消费者容易理解的购买信息，而不是逐句重复标题。
可以使用下面的结构：
- 开头概述： 商品是什么、核心使用场景是什么，以及最重要且有证据支持的差异点。
- 主要特点： 用简短要点说明真实的商品事实。
- 适配和尺寸： 在相关时说明兼容性、尺寸、重量或数量。
- 使用场景： 清楚说明商品适用于哪些具体情况。
- 保养方式和包装内容： 告诉消费者购买后还需要知道什么。
- 限制或警告： 补充会影响适配或安全使用的必要信息。
英文 Listing 的开头示例：
The RoastRoute Coffee Grounds Commuter Backpack is a compact everyday bag made with a water-based synthetic exterior incorporating recycled coffee grounds. Designed for commuters carrying devices up to 13 inches, it weighs 0.74 kg (about 1.63 lb) and includes a dedicated device compartment, magnetic closure straps, and a drawstring main opening.
更值得注意的是这段话没有写什么。它没有把“加入再生咖啡渣”扩写成一个具体的再生材料比例，也没有声称背包防水、防盗、碳中和、支持机洗，或适合更大的笔记本电脑。这些说法都需要其他证据。
TikTok Shop 建议提供有实质信息的描述，而不是只有几个词的片段。当前美国站政策清单把 30 词以上作为一项最佳实践参考，但长度本身并不能让页面变得有用。更好的做法是使用短段落或项目符号，让消费者快速确认适配、功能、保养方式和包装内容。
5. 设计一组能够减少疑虑的商品图片
商品图不只是装饰。它们应该回答文字无法迅速回答的问题，例如形状、比例、质感、颜色、结构、适配、使用方式，以及消费者最终会收到什么。
TikTok Shop 当前美国站指南支持上传 1–9 张商品图，建议至少提供 5 张高分辨率图片，并以 600 × 600 像素作为最低参考。第一张图片应在白色背景上清楚展示商品，不添加额外文字或 Logo；后续图片可以展示不同角度和有证据支持的商品细节。
一组实用的图片顺序如下：
- 主图： 完整商品、颜色和形状准确、背景干净。
- 其他角度： 通过侧面或背面展示商品结构。
- 尺寸或适配： 展示真正得到支持的设备、身体比例、空间或使用环境。
- 功能细节： 闭合装置、控制部分、口袋、纹理、配件或材料特写。
- 尺寸图： 使用一致单位，准确标注测量结果。
- 使用场景： 在商品预期使用环境中展示。
- 包装内容： 展示所有随商品附带的物品，不加入实际不包含的配件。
- 保养或限制： 当这类信息会明显影响购买预期时，用图片解释。
所有视觉内容都要与事实资料一致。在这次背包审核中，卖家提供的设备上限是 13 英寸，因此图片方案明确要求使用真实的 13 英寸设备重新拍摄，并配合尺寸和重量信息图。相比一句笼统的“优化商品图片”，Navos 给出的方向更容易直接交给创意团队执行。
6. 检查 Listing 各字段与证据是否一致
发布前，应逐字段进行一致性检查：
对照项目 | 需要回答的问题 |
标题与商品事实 | 材料、尺寸、数量、兼容性和性能是否准确？ |
描述与标题 | 两个字段是否在描述同一个商品和变体？ |
图片与文案 | 可见部件、比例、颜色和包装内容是否与文字一致？ |
属性与变体 | 所有选项中的尺寸、颜色、图案和数量是否一致？ |
保养说明与宣传 | 页面是否承诺了保养指南并不支持的可清洗性或耐受性能？ |
使用场景与证据 | 建议的使用方式是否已经批准，并得到准确展示？ |
事实一致性应优先于文风优化。兼容性、包装内容、保养方式和变体准确性，比换掉一个尚可的形容词，或多测试一张生活方式图片更重要。
这一步最能体现 Navos 在 Listing 工作流中的优势。审核过程可以对照现有页面和商品资料，把已批准的事实带入改写文案，并在最终事实表中保留每个重要判断。团队不仅知道要改什么，也能追溯每项改动的依据。
7. 使用 Product Optimizer，再为修改项目排序
TikTok Shop 的 Product Optimizer 可以发现标题、描述、图片、缺失属性和尺寸信息中的问题。Listing 质量等级和商品级建议都是有价值的输入，但团队仍然要根据业务风险确定执行顺序。
建议按以下次序处理：
- 先解决与已批准证据不一致的宣传或字段。
- 修正商品身份、类目、兼容性、变体和必填属性。
- 补充缺失图片，替换容易误导的图片。
- 围绕核心商品词和已验证差异点重写标题。
- 改善描述结构，让它覆盖更多购买问题。
- 最后再做优先级较低的关键词或视觉测试。
对于大型商品目录，可以先处理已经有一定搜索量、页面浏览或订单，并且团队确实有能力采取行动的商品。即使平台支持批量优化，也不要直接批量应用 AI 生成的标题。应先为相应类目确定已经批准的标题模式和证据规则。
Navos 能把 Product Optimizer 的平台提示进一步转化为完整的行动成果：平台问题对应到改写文案、图片调整、负责人，以及支持这项决定的商品证据。这样，问题就不再只是一个后台提示，而会进入可执行的工作流。
Navos 实测：一个商品 Listing 生成了什么
我们使用 Navos 的
Ecommerce Growth Listing Content Conversion Skill，对一个面向美国 TikTok Shop 的咖啡棕色通勤背包 Listing 进行了测试。Skill 信息 | 具体内容 |
Skill 名称 | Ecommerce Growth Listing Content Conversion |
Navos Skill 库官方描述 | “Optimizes listing content, product descriptions, image direction, social proof, and conversion copy.” |
官方描述中文释义 | 优化 Listing 内容、商品描述、图片方向、社会证明和转化文案。 |
本次测试用途 | 审核现有 Listing，并生成标题方案、改写后的描述、图片方向、关键词表、优先行动项和证据状态检查 |
该 Skill 的官方描述覆盖更广泛的转化内容工作流。本文只评估下方这次运行所生成的 Listing 审核成果。
测试输入
本次提供给 Navos 的资料包括：
- 当前商品 Listing。
- 商品图和图片说明。
- 目标用户与使用场景。
- 外层材料、颜色、尺寸和重量。
- 设备兼容性。
- 闭合方式与口袋布局。
- 保养说明和包装内容。
这些信息全部来自卖家侧提供的测试输入，并未在审核过程中进行独立实验室检测。
输出内容、时间和积分
Navos 生成了一份包含八个部分的 HTML 审核报告：
- Listing 概览。
- 诊断表。
- 三个改写后的商品标题。
- 改写后的描述。
- 图片优化方案。
- 关键词映射表。
- 按优先级排列的行动计划。
- 最终事实与合规检查。
报告还包含证据状态图例，让审核人员可以区分卖家提供的事实、解释性判断、证据待补项目和仍需确认的事实。
首次生成约 4 分钟，二次修改约 2 分钟，整个审核流程累计消耗 610 积分。
审核发现了什么
报告标出了 13 条在卖家提供的事实中缺少依据或与事实不一致的原 Listing 表述，涉及材料、环保属性、耐受性能、安全性、设备适配、容量、认证、保养方式和使用场景。
Navos 并不是简单地缩短原文，而是完成了以下工作：
- 把原 Listing 中 15.6 英寸的设备描述改为卖家提供的 13 英寸上限。
- 使用卖家提供的 0.74 千克重量，并换算为适合美国消费者理解的约 1.63 磅。
- 没有推测尚未实际测量的容量。
- 将性能和认证相关用语控制在现有证据范围内。
- 使用有依据的商品事实重写标题和描述。
- 明确指出哪些图片可以保留、哪些需要替换或重新拍摄。
- 把诊断结果整理成按优先级排列的行动清单。
- 在最终审核表中保留重要宣传点的证据状态。
这份成果为什么适合电商团队使用
本次测试最明显的优势，是交付物结构完整。一份报告把商品证据、当前 Listing、修改后的文案、视觉需求、关键词和待确认问题连接到了一起。卖家可以直接把报告交给 Listing 运营和创意团队，不必再分别用表格、文档和聊天记录重建审核逻辑。
这次测试没有衡量排名或转化率提升，因此不能把结果理解为效果承诺。它所证明的是：Navos 能把原始 SKU 信息更快地整理成一份可审核、可交接、可执行的 Listing 优化方案。公开修改商品宣传前，仍应由最终负责人完成一次审核。
用 Navos 建立可重复执行的 TikTok Shop Listing 优化流程
不要把审核当成一次性的文案改写，而应把它放进一套可控制的运营循环。
阶段 1：选择 SKU
可以选择即将发布的新品，也可以选择有明确审核理由的现有商品，例如出现 Listing 质量提示、SKU 发生重要变更、搜索曝光不足、商品页流失、适配问题被反复询问，或退货原因与预期不符。
如果团队仍在决定要上架什么商品，应先看商品证据和卖家经营条件。Navos TikTok Shop 选品工作流可以帮助团队区分“出现需求信号”和“值得实际采购”这两件事。
阶段 2：整理事实包
收集当前 Listing、图片、目标市场、目标人群、商品规格、包装内容、保养说明、必要警告，以及允许或禁止使用的宣传点。任何缺失字段都要指定负责人补齐。
阶段 3：运行 Navos 审核
可以要求 Navos 输出：
- Listing 概览。
- 逐字段诊断。
- 多个标题修改方案。
- 改写后的描述。
- 图片优化计划。
- 关键词与字段映射表。
- 按优先级排列的行动计划。
- 最终证据与合规检查表。
固定请求格式后，不同 SKU 的报告更容易横向比较，也更方便交接给后续执行团队。
阶段 4：批准并执行修改
先解决证据待补项，再批准文案、制作或更换所需图片，并在 Seller Center 中应用选定的修改。记录修改日期、涉及字段和修改前版本。
阶段 5：衡量并继续迭代
查看相应的第一方数据，把表现变化与具体修改字段联系起来，再决定保留、优化还是撤回这次修改。更完整的 TikTok Shop 数据分析工作流可以帮助区分 Listing 发现、商品页行为、订单和售后结果。
通过这套流程，Navos 可以在日常运营中持续发挥作用：帮助新 SKU 做上线准备、修复重点 Listing，也可以在商品或表现发生变化后组织结构化复查。如果还需要了解卖家工作流中的其他工具，可以参考我们的 TikTok Shop 工具指南。
如何判断 Listing 修改是否有效
TikTok Shop SEO 不能只看排名。更合理的方法，是按漏斗阶段观察：
阶段 | 可以查看什么 | 可能说明什么 |
商品发现 | 搜索词、搜索曝光或账户中可用的发现数据 | Listing 是否匹配到相关需求 |
商品页兴趣 | 账户中可用的商品页浏览和点击行为 | 商品是否有足够吸引力促使用户打开页面 |
购买意图 | 可用的加购和结账行为 | Listing 是否解决了足够多的问题，让消费者愿意继续 |
订单 | 订单和转化表现 | 整体商品方案是否转化；不能全部归因于 SEO |
售后 | 取消、退货、退款和反复出现的问题 | Listing 是否建立了准确的购买预期 |
价格、评论、物流、库存、内容流量、达人质量、促销和竞争环境都会影响这些指标。尽量保留改动记录；如果条件允许做受控测试，不要一次重写所有字段。
复查节奏可以由事件触发：
- 商品发布前。
- SKU、包装或合规要求发生重要变化后。
- Product Optimizer 或 Seller Center 提示 Listing 问题时。
- 搜索或商品页表现发生明显变化时。
- 退货或消费者问题暴露出预期差异时。
如果重点 SKU 有足够流量，而且团队能够根据结果采取行动，可以每周复查一次。低流量商品通常需要更长的观察周期。
TikTok Shop SEO 发布前检查清单
批准 Listing 前，使用下面这份最终检查表。
商品事实
商品名称和 SKU 正确。
材料、尺寸、重量、数量、兼容性和包装内容都有负责人批准的来源。
必要的警告和保养说明已经加入。
仍在等待证据的宣传点没有被发布。
关键词与标题
标题从核心商品身份开始。
相关功能、兼容性、使用场景或变体词自然出现，并有证据支持。
标题中没有促销词、重复词、库存提示或主观最高级。
标题通过当前 Seller Center 字段校验。
类目与属性
已选择当前最具体、最准确的类目。
必填属性已经补全。
变体与库存、图片和文案一致。
单位和尺寸前后一致。
商品描述
开头清楚说明商品和核心使用场景。
所有特点都与有依据的事实相连。
适配、尺寸、保养、包装内容和相关限制方便扫读。
描述中的每条重要信息都能对应到已批准的证据。
商品图片
主图清楚展示正确商品和变体。
其他图片展示有用角度、比例、细节、使用方式和包装内容。
图片标注与已批准文案一致。
图片没有暗示另一种尺寸、功能、配件或性能结果。
工作流
已经检查 Product Optimizer 的提示。
高风险修正排在文风和视觉测试之前。
已记录批准版本和修改日期。
团队已经确定下一步要观察的指标和消费者信号。
常见问题
什么是 TikTok Shop SEO？
TikTok Shop SEO 是优化商品 Listing 的过程，目的是让 TikTok Shop 和消费者更准确地判断商品是什么、它在哪些需求下相关，以及是否适合买家。它包括关键词、标题、类目、属性、描述、图片、一致性和 Listing 质量，不只是关键词优化。
TikTok Shop 商品标题应该写多长？
TikTok Shop 当前美国站文档包括 25–200 个字符的允许范围、40–150 个字符的优化建议，以及一处不超过 80 个字符的添加商品建议。先以表达清楚为目标，最后使用 Seller Center 当前的字段校验结果进行技术确认。
TikTok Shop 商品 Listing 应该放多少张图片？
当前美国站指南支持 1–9 张图片，并建议至少提供 5 张高分辨率图片。实际数量取决于消费者需要确认什么，通常包括完整商品、不同角度、尺寸或适配、重要细节、使用场景和包装内容。
Navos 可以优化现有 TikTok Shop Listing 吗？
可以。在本次测试中，Navos 根据现有 Listing、商品事实、图片说明和目标用户，生成了一份八部分 HTML 审核报告，其中包括标题方案、改写后的描述、图片计划、关键词表、优先行动项和证据状态检查。审核批准后，再由运营人员在 Seller Center 中应用修改。
AI 能保证提高 TikTok Shop 排名吗？
不能。AI 可以改善 Listing 的结构、完整度和可审核性，但无法保证排名、流量、转化、审核通过或 GMV。商品需求、价格、库存、内容、达人流量、评论、履约和竞争环境都会影响最终结果。
应该多久检查一次 TikTok Shop SEO？
商品上线前应进行一次检查；当商品、包装、政策要求、Listing 质量提示、消费者问题模式或表现趋势发生变化时，也应重新检查。如果团队有足够数据并能快速执行，重点 SKU 可以每周复查一次。
最后总结
有效的 TikTok Shop SEO 工作流，并不是从标题开始，而是从准确的商品证据开始。团队需要把消费者用语分配到正确字段，让文案和图片保持一致，并记录具体改了什么。
Navos 让这套流程更容易在 SKU 层面真正运转起来。它不只是生成一段孤立文案，而是把当前 Listing、商品事实、关键词、视觉要求、风险和待批准问题整理进同一份结构化审核报告。卖家因此能更快地从“这个 Listing 需要优化”，走到一份有优先级、可审核、可交接的执行方案。
使用 Navos 审核 TikTok Shop 商品 Listing。开始前，请准备好当前 Listing、商品图、目标用户、已经批准的 SKU 事实，以及禁止使用的宣传点。
